日本企業在東南亞的布局，近年呈現兩個趨勢。
首先是製造業南進轉向服務業南進，日企製造業在東南亞的投資自一九九○年代起持續累積，在汽車組裝、原物料製成、電子組件、食品生產等方面，已成為東南亞最大單一國家的外資來源。二○○三年後，日本服務業的投資也開始升溫，主要即看中東南亞經濟成長與人均消費的提升。日企由過去製造出口的布局方式，開始轉向深耕東南亞內需市場。如日本引以豪的7-11、Lawson、Familymart、Circle K Sunkus與Ministop等五大便利超商業者，二○一三年在東南亞即淨增加一千六百家店。
另一項趨勢是由服務輸出包裹商品輸出的宏觀戰略。日本國內以大型綜合商社和優勢零售通路為核心，在民生消費市場建構起強勢網絡。現在日企正藉由此擅長的流通服務模式包裹商品輸出，推動日本優質商品銷入東南亞內需市場。日本政府經濟產業省成立的「酷日本基金」，亦於二○一四年起計畫透過提升跨境物流網絡服務品質，將日本酒與和牛等和食文化傳播到東南亞。
http://matome.naver.jp/odai/2136146192640162701
http://udn.com/…/769666-%E5%AD%B8%E6%97%A5%E6%9C%AC%E5%B8%8…
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